Augusto Santos, Digital Communications and Stakeholder Engagement Manager en Corporate Excellence – Center for Reputation Leadership, resaltó la importancia de la reputación dentro de las organizaciones, señalando que se trata de un activo que se construye durante años, pero que puede derrumbarse en cuestión de momentos. “Es una inversión a largo plazo que ayuda a mitigar riesgos y, sobre todo, a crear valor para todos los grupos de interés”, destacó.
Uno de los hallazgos más relevantes en el ámbito corporativo es el papel de las mujeres en posiciones de liderazgo. De acuerdo con Santos, alrededor del 60% de las personas encuestadas en los estudios realizados son mujeres, lo que refleja una fuerte presencia y liderazgo femenino en las organizaciones. Este dato refuerza la tendencia de inclusión y equidad de género dentro de las estructuras empresariales actuales.
En cuanto a las prioridades de inversión, Santos indicó que, en Ecuador, aunque el liderazgo responsable se mantiene como eje estratégico, el mayor volumen de recursos se destina a la comunicación corporativa. Esto responde a la necesidad de visibilizar los esfuerzos en sostenibilidad, el fortalecimiento empresarial y la creación de valor a largo plazo, consolidando así la confianza y credibilidad ante la sociedad.
Finalmente, explicó que esta visión se potencia a través de la alianza con Corporate Excellence, vigente desde 2023. Esta colaboración ha permitido elaborar estudios anuales que recogen percepciones y prioridades del sector empresarial. “Las empresas tienen un impacto profundo en la sociedad, y mediante la gestión de la comunicación y la reputación corporativa, pueden generar relaciones colaborativas que sumen valor”, afirmó Santos, subrayando que esta disciplina es una herramienta esencial para el futuro de las organizaciones.