El influencer marketing es una industria que combina estrategia, análisis de datos y construcción de comunidad. Andrea Montoya, fundadora de Tap Influencer Marketing, explica que las marcas ya no buscan solo rostros conocidos, sino creadores capaces de conectar de forma auténtica con su audiencia.
El ingreso de un influencer no depende únicamente del número de seguidores. Factores como el engagement, la constancia y la calidad del contenido son clave. Existen distintos niveles, desde nanoinfluencers y microinfluencers hasta macroinfluencers y celebridades. Por ejemplo, un creador con alrededor de 15 mil seguidores puede cobrar entre 500 y 800 dólares por un paquete que incluya reels e historias, aunque los valores siempre varían según alcance, exposición y objetivos de cada campaña.
Pero ¿Cómo saber si un influencer es una buena elección? Las agencias revisan datos como el origen de sus seguidores, rangos de edad, intereses y nivel de interacción. Sin embargo, Andrea recalca algo fundamental: el influencer debe usar realmente el producto o servicio que promociona. Esa autenticidad es la base del influencer marketing, porque genera confianza y convierte al creador en un verdadero embajador de marca.
Para emprendedores y empresas, la recomendación es clara: asesorarse con profesionales, medir resultados y estructurar cada campaña. El influencer marketing sí puede generar retorno cuando se hace con estrategia y constancia. Vivimos en una era digital donde gran parte de nuestras decisiones nacen en redes sociales, por eso es clave invertir en influencers que aporten valor, cuiden su contenido y no se enfoquen solo en vender, sino en construir mensajes con propósito detrás de cada publicación.